एक व्यक्ति और एक ब्रांड से प्यार करने के बीच अंतर (और समानताएं) क्या हैं?

आह! प्यार ... इतनी खूबसूरत भावना, इतनी गहन और निश्चित रूप से अध्ययन करने के लिए जटिल।

जबकि कुछ लोगों का कहना है कि प्रेम तुच्छ हो रहा है, अन्य लोग स्वयंसेवकों को शोध करने के लिए बुलाना पसंद करते हैं और यह पहचानने की कोशिश करते हैं कि उनका क्या मतलब है जब वे दावा करते हैं कि वे किसी से प्यार करते हैं - या, विशेष रूप से, यदि वह प्यार वैसा ही है जैसा कि उनमें से कुछ प्यार करते हैं। वे कहते हैं कि वे एक ब्रांड या उत्पाद के लिए महसूस करते हैं।

टोबियास लैंगर के नेतृत्व में वुप्पर्टल यूनिवर्सिटी तिकड़ी - संस्था के एक विपणन विद्वान - ने 60 स्वयंसेवकों का साक्षात्कार लिया, ताकि वे उन लोगों और ब्रांडों के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त कर सकें जिन्हें वे पसंद करते थे और पसंद करते थे।

खोज यह थी कि जबकि सबसे प्यारे ब्रांड एक पारस्परिक संबंध के रूप में प्यार के समान भावनात्मक स्तर तक नहीं पहुंचे थे, वे लोगों के लिए भावनाओं के समान बहुत कुछ करते हैं जो उत्तरदाताओं को बस पसंद आया।

और पसंद करने और प्यार करने के बीच के इस अंतर ने अध्ययन में बहुत महत्वपूर्ण भूमिका निभाई, क्योंकि इसने भावनात्मक प्रतिक्रियाओं के स्तर को निर्धारित करने में मदद की जो कि दर्ज की गई थी ताकि तुलना की जा सके।

कारण और भावना के बीच

सर्वेक्षण से पता चला कि साक्षात्कार के दौरान, प्रतिभागियों ने जिस तरह से लोगों और उत्पादों का वर्णन किया था, उनमें कुछ समानताएं थीं, जैसे कि अपरिहार्य होना, देखभाल और उत्साह की भावनाओं को उत्तेजित करना और एक विशेष क्षण बनाना या विशेष अनुभव करना।

हालांकि, जब ब्रांडों और उत्पादों के बारे में बात करते हैं, तो विवरण बहुत अधिक तर्कसंगत तरीके से और बहुत पारस्परिक रूप से किए गए थे: उत्पाद स्पष्ट रूप से उपयोगकर्ता के लिए कुछ लाभ लाए, जबकि पारस्परिक संबंध बहुत अधिक परोपकारी थे और भावुक हो सकते हैं "असंतुलित"।

इसका मतलब है कि एक व्यक्ति यह महसूस कर सकता है कि वह किसी और को पसंद करता है, जबकि दूसरी पार्टी उसे पसंद करती है - जैसे "आई लव यू लव यू मोर लव यू" जो कि बॉयफ्रेंड करते हैं - लेकिन उस उत्पाद और ब्रांड में अक्सर फर्क होता है। qu pro pro quo रिश्ता, अर्थात्, इस "प्यार" के बदले में कुछ लाभ प्रदान करते हैं।

फिर भी, तिकड़ी द्वारा जारी की गई रिपोर्ट के अनुसार, "पारस्परिक प्रेम की प्रेरणाओं की तुलना में, जब वे किसी ब्रांड से प्यार करते हैं तो उपभोक्ता तर्कसंगत लाभ से प्रेरित होते हैं।" और यह वहाँ नहीं रुकता है: "जबकि पारस्परिक संबंधों को भी ब्याज से संचालित किया जा सकता है, उस तरह के संबंधों का लाभ स्वाभाविक रूप से अधिक भावनात्मक होता है।"

हालांकि, किसी विशेष ब्रांड या उत्पाद के बारे में सबसे मजबूत भावना भी लोगों से संबंधित प्यार के करीब नहीं आती है। उत्तरदाताओं के बयानों की भावनात्मक सामग्री का विश्लेषण करने में, पारस्परिक प्रेम संबंधों के प्रत्येक विवरण में भावनाएं मौजूद थीं, चाहे वह परिवार के सदस्यों या जीवनसाथी के साथ हो।

इसी भावना को केवल "करीबियों" के साथ रिश्तों के बारे में 90% बयानों में पता लगाया जा सकता था, ब्रांडों के साथ संबंधों में 83% जो प्यार करते थे और 67% उन लोगों के लिए थे जिन्हें उत्तरदाताओं ने बस पसंद किया था।

मेरा उत्पाद, मेरा दोस्त

अध्ययन में किए गए परीक्षणों में व्यवहार विश्लेषण और शारीरिक प्रतिक्रियाएं भी शामिल थीं, यह देखने के लिए कि उत्तरदाताओं में "प्यार" क्या है, जिसमें उनमें से 20 तस्वीरों की एक श्रृंखला के लिए पेश किए गए थे: अपने साथी, एक करीबी दोस्त, ब्रांड जो उन्होंने कहा। प्यार और एक उत्पाद जो उन्होंने कहा, वे पसंद करते हैं।

इन लोगों (और उत्पादों) के प्रति तीव्रता और भावनात्मक सकारात्मकता को मापने वाले आकलन के माध्यम से, समूह यह सत्यापित करने में सक्षम था कि ब्रांड के साथ लोगों के साथ प्यार अधिक तीव्र था, जिससे लोगों और लोगों के लिए भावनाओं का पता चलता है ब्रांड विभिन्न भावनाओं का गठन करते हैं।

हालांकि, आश्चर्य की बात यह थी कि ब्रांड और करीबी दोस्तों के बीच प्रतिक्रियाओं की तुलना करते समय: जबकि भावना की तीव्रता बहुत समान थी, ब्रांड के प्रति सकारात्मकता अपेक्षाकृत अधिक थी। इस प्रकार, रिपोर्ट के अनुसार, "यह धारणा कि निकट पारस्परिक संबंध अक्सर ब्रांड संबंधों की तुलना में अधिक सकारात्मक भावनाओं की पुष्टि करते हैं, पुष्टि नहीं की जा सकती है।"

बेशक, संपूर्ण अध्ययन इस विषय के अधीन है कि प्रत्येक व्यक्ति "पसंद" और "प्यार" के रूप में क्या मानता है, और परीक्षण समूह अपेक्षाकृत छोटे थे, लेकिन उसके बाद यह ध्यान से सोचने के लिए सबसे अच्छा है कि जब आप कहते हैं कि आप "आपको प्यार करते हैं"। “एक ब्रांड। खासकर अपने दोस्तों के पास।